新财界3月10日讯：当前跨境电子商务行业持续发展，多元化布局成为企业增长的重要方向。在这一背景下，SHEIN（希音）作为全球领先的时尚和生活方式在线零售商，其多品类战略受到市场关注。作为 SHEIN（希音）旗下美妆品牌，SHEGLAM 于 2019 年诞生，2020 年底上线独立官网。2024 年，该品牌销量突破 1 亿件。数据显示，SHEGLAM 在 2024 年已实现年销售额达到近 30 亿元人民币的规模。
SHEGLAM早期受益于母公司的光环：依托中国供应链优势，顺利完成了第一批用户的原始积累。但两者的增长路径完全不同：面对竞争白热化的全球开架彩妆市场，SHEGLAM并未简单复制“小单快反”模式，而是选择用差异化产品力说话。2020年，品牌推出了首款大单品“液体腮红”，区别于市面上常见的粉状、膏状腮红，它以水润质地和清透妆感，精准捕捉了年轻消费者对新鲜体验的需求。
这一差异化的背后，是中国供应链的独特优势。一位化妆品行业资深从业者在《窄播》的访谈中提到：“全球90%以上的化妆品包材厂都在中国，而且中国包材厂从产品设计、性价比到生产敏捷度，都是全球最卷的。”从果冻质地的口红到与IP联名的创意包材，SHEGLAM凭借这一产业集群优势，在平价彩货架上构建起鲜明的品牌识别度。
作为SHEIN（希音）多品类生态中最成功的一个，SHEGLAM证明了在美妆领域，中国供应链的优势远不止于“快”，更在于“新”。
